業競爭的層級,我覺得思考層級超級高,應該是總經理的思考範圍。

不過,有一些概念對於中階經理人和中高階經理人來說,還是用的上的,因為也許有一天,經理人也需要負責更大的scope 。

 

中階經理人:管理 vs 高階經理人:領導

 

我分享一下這學期產業競爭學到的課程內容。

 

Lecture 1: 產業環境如何影響企業績效

 

# 哈佛學派 vs 芝加哥學派 

哈佛學派: 一句話,大政府。最重要的是要通過公共政策來調整和改善不合理的市場結構,限制壟斷力量的發展,保持市場適度競爭。

芝加哥學派:小政府,公司會自己找到出路,找到最有效率的方法。

 

# 市場結構: Market share 越高的公司,ROI 越高。 

-〉文章提到是規模經濟,影響市場力量和管理量

 

The authors discuss why market share is profitable, listing economies of scale, market power, and quality of management as possible explanations。 

 

直覺聯想: 台積電 vs 聯電  ,獲利差很多

直覺聯想: 聯詠 vs 其他驅動IC ,獲利差很多

 

https://hbr.org/1975/01/market-share-a-key-to-profitabilit

 

 

趨勢有發現,從以前到現在,公司是越來越集中,所以 top 4 公司佔整個產業的比例越高

=》  可以參考赫曼指數

 

 

https://www.economist.com/briefing/2016/03/26/too-much-of-a-good-thing

 

# 需要過度擔憂獨佔企業嗎?

請問, 1920 top 10 企業,到現在還是top 10嗎?  

不需要擔心! 完全不一樣! 之前1920是鋼鐵大王,石油大王,現在都是科技產業。

 

# 獨佔市場/寡占市場/獨佔性競爭/ 完全競爭

最賺錢的就是獨佔市場:如微軟。從0 ~ 1這本事也有提到,企業家追求的就是獨佔市場,想要怎麼定價都可以

 

第二賺錢的就是寡佔市場:如可口可樂 + 百事可樂。

 

 

 

 

參考來源:

https://studylib.net/doc/5407841/4-market-structures-and-oligopoly-game

https://slidesplayer.com/slide/16283894

 

# 除了產業和公司,還有其他因素也佔了很高比例

 

除了產業和公司,其他因素也佔了30%-50%的,這就是策略管理/產業競爭的為什麼重要的

https://slidetodoc.com/chapter-1-what-is-strategy-and-why-is-4/


 

Lecture 2: 產業如何演進 ?

 

# 產業週期:

不同產業狀況,不同方法

 

 

參考:

Just a Cafe: 產品生命週期

你不可忽視的新技術生命週期-奇寶網路部落格


 

# 新舊技術的4種情況

 

 

https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0003757.html




# 一開始是技術創新,後來產業標準建立,技術創新成份下降,就開始流程創新。

 

來源: https://entrepreneurfreddy.blogspot.com/2014/07/tesla.html

 

# 加速消費者更新 : 計畫性汰舊

 

# 如何度過新技術 : 快速的後進者優勢 =》 這個觀念很重要

先行者優勢 or 先行者弱勢 ?!

後行者弱勢勢 or 後行者優勢 ?!

=》 當個非常快速的後行者   Fast Follower 

 

 

根據2006年3月13號《財星》(Fortune)雜誌〈Second Mover Advantage〉一文,作者針對(過去12個月期間)美國10個產業裡的領先者和第二名廠商,分析其股票報酬率,結果發現先行者和後進者的盈收(revenue)分別是2%和21%,而收益成長率(earning growth)則分別為8%與24%。在動態賽局中,似乎是能見招拆招的後進者更占優勢。

 

https://www.managertoday.com.tw/articles/view/1369

https://mrjamie.cc/2009/07/14/startup-myth-first-mover-advantage/

https://blog.withdipp.com/tw/second-mover-advantage

https://www.slideshare.net/jsc5225/small-biz-vs-startup-fast-follower-vs-first-mover

 

# 如何夾新於舊  + 隱匿行銷

PS 電玩機,父母原本不同意,但是 PS 一開始隱匿成類似 camera的社交工具,於是父母也能接受,後來,父母都能接受後就正式進軍遊戲!

Wii 這種帶有運動的遊戲機,也是父母能接收的,像是健身環。



 

Lecture 3 : 產業生態

 

# 水平久必垂直,垂直久必水平 

https://www.itcandor.com/matrix-integration/


 

# 價值共享取代零和遊戲


 

https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=3028


 

# 平台經濟 : uber eats   ( leverage 的力量)

 

# R strategy vs K strategy

如果環境變異很大,R 比較活得下去! Generalist

如果環境變異很小,K 活得比較好! Specilist 

 

產業一直有變化的。VSR 原理: Variation -〉  selection -〉 Retent

 

r -擇汰物種(r-selection):快速繁殖 + 大量繁殖來適應環境,通常在不擁擠的生態區位(niche)。如:細菌和矽藻、昆蟲和雜草。

K-擇汰物種(K-selection),是擁擠的生態區位中強而有力的競爭者,並更集中投資在較少的子代,每一個子代個體有比較高的機率存活到成年。如:人類。

 

https://highscope.ch.ntu.edu.tw/wordpress/?p=7353

https://zh.wikipedia.org/wiki/R/K%E9%80%89%E6%8B%A9%E7%90%86%E8%AE%BA

 

 

https://biologydictionary.net/punctuated-equilibrium/


Lecture 4 產業動態競爭

# 交叉攻防

吉列牌刮鬍刀 acquired 金頂電池

勁量電池 acquired 舒適牌刮鬍刀


 

# 策略群組 

同樣RD能量和價位,算是同一個 group !

https://slideplayer.com/slide/4713074/

 

容易犯錯象限,特別是 II =》 小心跨域競爭

來源:https://reurl.cc/MZYr9W

https://www.hbrtaiwan.com/article_content_AR0002306.html




 

# 破壞性創新

破壞式創新指的是,產品或服務性能剛好、價格便宜,吸引那些市場龍頭沒看在眼裡的客群,逐步進攻,等到大企業意識到威脅,卻為時已晚,

而後進者最後也因此趕超產業龍頭。

https://www.wikiwand.com/zh-tw/%E7%A0%B4%E5%A3%9E%E6%80%A7%E5%89%B5%E6%96%B0

https://www.managertoday.com.tw/articles/view/60289

 

# 教父名言 

Stay close with your friend,closer with your enemies

 

Lecture 5  靜態賽局 

 

# 賽局常見名詞

電影美麗境界:不能同時追美女

囚犯困境 Prisoner Delimma : 兩個人同時做決定,靜態賽局,一個人做決定是,不知道另一位的決定

如同 capstone 比賽,先上傳答案,也都是週五才公布結果。

囚犯困境的解釋:

https://www.thenewslens.com/article/17591


 

Lecture 6  動態賽局

 

# 動/靜態賽局:若賽局中,參與者有意識的在前一參與者行動後才進行行動,此稱動態賽局。若所有參與者同時行動則稱為靜態賽局。

 

# 完美資訊:若此賽局為動態賽局,且每一參與者確實知道前一參與者者的行動內容,則稱參與者擁有完美資訊。

 

下表為比較表格:

 

靜態賽局

動態賽局

時間

同時進行

有先後順序

互動

無法觀察對手

可以觀察對手

決策方法

報酬矩陣試誤法, 奈許均衡。

無先進者優勢

決策樹, 後向歸納法 or look forward 法

有先行者優勢

例子

囚犯困境

Capstone (先交卷,也不會先看到結果

Sony vs zenith 新產品開發

波音vs Airbus 新飛機開發

 

# 後向法

 

# 如何以小博大

1.關鍵突破 

2.那巨人的劍殺巨人

3.關鍵組件就好 ( 大白鯊只有頭和鰭)

4.相容性


 

 

2021. 5.29    #447

 

 

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