重點分享:
前面4堂課內容:主要在什麼是策略,策略工具和想法,事業單位策略層級
後面2堂課內容:主要在公司策略層級
# 重點
1.多角化,目的就是 Synergy,綜效果。想辦法 leverage 兩個事業部,得到很好的效果。
舉例:
王品的平價牛排品牌有開發出好吃的牛肉料理法。那麼,若是要成立高端的牛排平牌,就可以利用這個牛肉料理法再針對更高級的肉品來修正料理法。 於是高端牛排品牌,又開發出一個能讓牛肉更好吃的料理法比平價牛排法好。於是,平價牛排品牌就可以利用高端牛排品牌的料理方式,讓平價牛排更好吃。
不過,事實上,多數的公司多角化都不一定得到Synergy,原因可能有不同事業單位,不一定會share 資源。
2. 不同位置,不同策略層級。 多數人目前的競爭level,應該都是在固定的產品線競爭。
3.國際化: 其實各個公司的國際化程度,真的沒有想象中高。
想想世界知名的台積電,台灣員工為主,研發也在台灣為主。
國際化難度高: costco的利潤,距離美國越遠,利潤越低。
4.垂直整合: 整合上游( 原料) 或是整合下游 ( 通路)
統一集團, 投資 7-11,就可以掌握了食品出海口。 (向前整合)
若是捷安特集團,整合 “ 變速器 ” 廠商或是“ 輪胎廠商 ” 。(向後整合)
5.台灣廠商擅長後台(向後整合),外國廠商擅長前台(向前整合)。
例子: Nike vs 寶成
6.外國廠商擅長前台的本領是什麼? 外國廠商投資很多資源做行銷,創作趨勢。
如何創造” 爆品 ” ,越多大家喜歡的明星穿,越多機會看到這些商品,你會想購買的機會就會變多
為什麼外國廠商不自己製造 ? 因為交易成本 ! 只要交易成本低,比自己製造成本低,那麼,就交由別人打造比較划算。
例子: 自製豆漿 vs 商店10元豆漿,很多人會說,自己做豆漿,麻煩死了,買比較便宜。
例子: 自製咖啡 vs 商店200元沖咖啡,很多人會說,自己磨咖啡豆,好喝,又便宜多了
自製 或是 採購,就看那個比較划算
7. 外國廠商怎麼敢相信別的廠商製作: 靠的就是規格制定和合約!
例子:Apple 供應商,鴻海或是廣達,做出來的 iphone ,一定都是符合規格,符合合約上面簽定的。 所以,如何制定規格,如何訂定合約,就是一個knowhow。
簡單的作法就是,可以從鴻海或是廣達邀請專家來幫助 Apple 把關! 也可以邀請第三方來協助把關,像是各種測試協會。
Evaluation 和 制定規格,一定是最有經驗的人想出來的。
例子: 3G 通訊規格,有參與制定的公司,研發和設計一定最快! 因為可以推該公司已經擁有的技術!
Source : 網址
# 不同位置,不同策略層級
假設一個 IC 設計公司,有3個產品線。
組織有1個總經理,3個處長,9個經理。
每個產品線都需要有 IC設計硬體經理,IC驗證經理, 產品PM 。
那麼,總經理和副總,就要思考,產品線的問題,要不要多1個產品線,要不要賣到什麼市場,要不要和上下遊策略合作,要不要購買上下遊產業。
處長就要思考,怎麼在這個產品線勝出,怎麼和其他競爭者在這個產品線競爭,怎麼佈局研發,怎麼得到這個產品線的客戶(前台)資訊,有沒有辦法讓這個產品線整個 market share 變大,怎麼和其他公司又競爭又合作,把整個產品線的business做大。
以5G為例子,如果高通5G開發出來,聯發科還沒有,那麼,若是只有一個供應商,5G的滲透性不會高,但是,最前期只有高通5G的話,毛利就可以很高,等到聯發科出來之後,因為已經賺到錢,就有成本來打價格戰。
經理 = 功能性:
IC設計硬體經理 ,只需要思考怎麼做出好的IC
IC驗證硬體經理 ,只需要思考怎麼有效率的把IC驗好
# 上課內容筆記:
# CEO 很大一個目標是傳承, 為了組織培養出接班人
# 單一個案 --》 轉化成管理通則 !!
EX:
考試高手:準備不同科目考試,轉化成通則
==》 越成功的人,越善長歸納通則
But,越成功,也越容易失敗,dominant logic 越強
==》 要定期地轉化 dominant logic
Q: 如何簡單估算,因為多角化得到的 premier
=》 研究發現 99% 的上司公司,只有得到 diversity discount
多角化加值 : diversity premier
多角化減值: diversity discount
=》 這就是多角化的黑暗面
=》 只有極度少數的公司可以出現premier
Q: why 多數公司失敗 ? 不是就是追求範疇經濟
原理是: focus
但是,為什麼多數管理階層喜歡多角化? 也許是好業績,管理層可以要求更高的薪水,同時,越大的版圖,越高的薪水
# 將將之道 vs 將兵之道
百夫長 / 萬夫長 :
韓信說他可以帶領百萬的士兵,level不同 。
劉邦說,那我呢?聰明的韓信, 你不需要帶兵,你是將將的等級
# 李登輝的二月政爭 = 將將之術的極致
黨:李煥 ( 宋美林密電,臨時中常會,秘書長,由中常會推舉副總統)
政:俞國華
軍:郝柏村
# 堅持對的投資
高清原 統一超商,連虧7年,結果 7-11,第8年賺錢了,完全和
味全,虧3年,就收掉超市 (黃家,當時還沒有頂新入主)
# 小米,雷軍:小米是互聯網公司 ! 一直強調不是硬體公司
好故事,才能說服投資人!目前市值已經比 sony 的 2倍!!
雷軍表示,當年在選擇創辦小米時,從來沒有硬體創業的經驗,因此要搞定硬體工程師其實非常困難,而雷軍當初的做法就是“用excel表列了很長的名單,一個個找合夥人。”
當初為找到一個硬體工程師,雷軍打了90多個電話,而為了說服一個硬體工程師加盟小米,雷軍與他連續談了10個小時,“他始終不相信小米能盈利,我就問他,‘你覺得你錢多還是我錢多?’他說當然是您錢多,我就對他說‘那就說明我比你會掙錢,不如我們倆分工,你就負責產品,我來負責掙錢。’而最後他選擇了加入小米,正是因為我說的這句話。”
“如果你沒有我那麼多名單可以聊,你可以先問問自己,你最希望自己的合夥人是哪個公司的人,然後就去那個公司樓下咖啡廳等著,看到人就拉進來聊,總能找到你想要的人。”雷軍表示。
# why 林之晨
據說:台哥大很多app 都推動不了! 一直失敗!
以下是林之晨的自我願景:
第一、 結合台哥大與AppWorks;以AppWorks生態幫助台哥大轉型成科技企業,以台哥大平台加速AppWorks新創成長,為台灣成熟企業與新創合作樹立典範。
第二、 由AppWorks帶路,讓「台哥大+AppWorks」走出台灣,成為一個東南亞科技集團,為台灣企業區域化豎立標竿。
第三、 以市值1000億美金的科技集團為目標,創造第一個由台灣出發、真正達到國際級的非代工企業。
第四、 所有因為台哥大+AppWorks未來的價值成長,公司依規定希望給予他的個人獎勵,要能全數由集團捐為公益使用,專注在推動台灣的教育改革與電影工業上。
林之晨透露,當時他跟蔡明忠說「如果以這四個目標為前提,那就值得我花 10 到 15 年的生命去推動」
# 穩贏 & 穩輸的情況,就不敢風險
若是想部屬敢追求風險,就讓部屬是處在非穩贏情況
# 13個離職跡象
1. 他們的工作生產力比平時低。
2. 他們表現的團隊精神比平時低。
3. 他們比平時更常只做最少量的工作。
4. 他們比平時更不想取悅自己的經理。
5. 他們比平時更不願意參與長期計畫。
6. 他們的態度變差。
7. 他們比平時更不肯努力,工作更不積極。
8. 他們比平時更不專注於和工作有關的事項。
9. 他們比平時更常表達對目前工作的不滿。
10. 他們比平時更常表達對上司的不滿。
11. 他們比平時更常提早下班。
12. 他們對組織的使命失去熱情。
13. 他們比平時更不想跟顧客合作。
我們從這項研究的第二個階段中得到的最有趣心得,是那些在篩選過程中被排除的行為。請注意,13項關鍵行為並不包括「穿著更華麗的服裝上班」、「在印表機上留下履歷」、「比平時更常因為去看醫生而缺勤」。這些行為和其他許多類似的行為,向來都被經理人誤以為是員工即將離職的關鍵跡象,不過經理人其實很少看到即將離職員工展現這些行為,這些行為也與真正的離職前行為沒有統計上的相關性。這些行為可能可以預測員工會離職,但並不像13種核心離職前行為,可以那麼一致有效地預測不同職業、行業和地理區的離職可能性。
# 三星外派工程師有 6個月 free time ,融入當地
三星工程師: 給6個月融入當地,去上上課,與
台灣外派人員:隔天直接上工
國際化有一個難度就是不懂文化,不懂前台很難賣商品
L5:12/20
# 西方靠contract / 東方靠關係
老婆 vs 小三:
老婆靠contract
小三靠提高現貨價值 (未來沒有保證)
# 高度客製化,要求簽一個長期合約 =》 如何降低風險
-- 或是看起來很客製化,其實很模組化
# 菲比問題:
菲比估計法: 西方人發展出來的智慧,一步一步的推估
Q:台灣有多少把雨傘
第一步:提出假設
# 日本人好習慣
找錢,先給零錢,對方拿完,日本人才拿走
日本人愛看漫畫,看漫畫學題材 (看漫畫學統計),日本閱讀風氣剩下
# RCA 汞米:
挖一口井,埋廢棄物
利用當時環保法規比較不嚴謹
# 環境 , 策略,結構 ! SCP 理論!
還是一句話! 為什麼選擇這個策略和結構,在這個環境。
# costco 經營團隊的人,真的國際化,有外國人嗎?
95% : Costco經營團隊 老,白,男 ! 年紀有點大的,
# 台大校園需要支持,才更容易創新
組織mission: 新知識發現組織
--》 當代新知識可能性,來自跨領域的融合
--》 管理 + 人文 / 生物 + 化學
新知識的可能性: 跨領域
=》 空間配置非常重要!
# 策略和組織要適配,創意就是最重要資源。
# 人類是少數有背痛腰酸的問題
--- 人類是可以跑最遠的
# philips
台灣總經理 --》 全球副總 (實際上是拔掉全力)
當時,台灣實權是在台灣總經理,也就是諸侯,決策自主性
戰功:philips 台灣家電打下一片天,後來台灣市場做大之後,後來總部想要極權,
外商敢放,也敢收, 一年之後,副董事長,就申請退休了
# 組織迷思
1 官大學問大
2 sony syndrome,有硬體有內容,why 輸apple,sony 有自己的唱片公司,電影 : 創新能力
3 Kodak syndrome,反應速度慢,即使數位影像已經趨勢確定
Fuji : 存活下來,leader 度過的是
谷森從容,花最多時間 : 聽 Middle manager 的溝通, 這在日本公司,格外難得。谷森從容,中午走進去吃飯間。
策略管理 Part 1
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#424。 2020. 1.11
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